Ako sme rodinnej firme Maxwelding priniesli 279 dopytov na kované brány a ploty za prvých päť mesiacov spolupráce

Maxwelding je rodinná firma z okolia Bardejova, ktorá sa venuje výrobe a montáži kovaných brán a plotov. Remeslo a kvalitu mali zvládnuté, chýbal im však systém, ktorý by im prinášal dopyty pravidelne a bez ohľadu na sezónu. Vďaka kombinácii video reklamy, špecializovanej landing page a automatizovaného follow-upu sme im počas prvých piatich mesiacov spolupráce (s dvojmesačnou pauzou) priniesli 279 dopytov a oslovili viac než 104-tisíc ľudí v regióne a spolupráca naďalej pokračuje.

Výzva, ktorej klient čelil

Maxwelding je predovšetkým rodinná firma a hoci v ich segmente nepôsobí veľké množstvo konkurentov, tí, ktorí tu sú, patria medzi silných celoslovenských hráčov s vybudovanou značkou a marketingovým rozpočtom. Odlíšiť sa od nich si vyžadovalo jasnú a konzistentnú komunikáciu, ktorá ukáže, prečo má zmysel vybrať si práve lokálnu rodinnú firmu.

Firma pôsobí v Bardejove a jeho okolí, čo prirodzene zúžilo aj cieľovú skupinu. Keďže ide o produkt s vyššou hodnotou, bolo potrebné komunikáciu zamerať vyhradene na majiteľov rodinných domov, ideálne s vyšším príjmom. Teda na ľudí, pre ktorých je investícia do kvalitnej kovanej brány alebo plota reálnou a zmysluplnou voľbou.

Najväčšou výzvou však bolo vybudovať systém, ktorý firme prinesie dopyty priebežne počas celého roka, nie iba v sezóne, keď dopyt po takýchto realizáciách prirodzene stúpa.

SektorOstatnéKlientMaxweldingSlužbyOnline stratégia a výkonnostná reklama (Meta Ads)CieľVytvoriť systém s pravidelným prísunom dopytov po službách bez ohľadu na sezónnosť

Kroky, ktoré fungovali

1

Video a bannerová reklama na Mete

Pripravili sme kombináciu video a bannerovej reklamy cielenej presne na definovanú skupinu – majiteľov rodinných domov v Bardejove a okolí. Video reklama ukazovala reálne, dostupné realizácie, aby si záujemcovia vedeli konkrétne predstaviť kvalitu a štýl prevedenia.

2

Špecializovaná landing page so špeciálnou ponukou

Záujemcov sme neposielali na všeobecný web, ale na landing page pripravenú presne pre túto kampaň. Súčasťou bola atraktívna ponuka – zľava 300 € na hliníkové a kované ploty, ktorá fungovala ako silný motivačný prvok na odoslanie dopytu.

3

Follow-up e-mailová kampaň, automatizácia, CRM a SMS

Aby žiadny záujemca nezapadol, vytvorili sme follow-up e-mailovú kampaň naviazanú na automatizáciu a CRM systém, doplnenú o SMS správy. Ľudia, ktorí prejavili záujem, tak boli oslovení opakovane a v správnom momente, čo pomáhalo udržať ich záujem až po samotnú realizáciu.

Výsledky, ktoré sa počítajú

Počas piatich mesiacov spolupráce (s dvojmesačnou pauzou) priniesla kampaň firme Maxwelding 279 dopytov pri investícii do reklamy vo výške 1 930 €. Reklamy zároveň oslovili viac než 104-tisíc ľudí v Bardejove a okolí, čím výrazne prispeli aj k budovaniu povedomia o značke v regióne.

Landing page dosahovala konverzný pomer 7 %, čo je pri produkte s vyššou hodnotou veľmi solídny výsledok. Zaujímavým zistením bol aj 67 % nárast počtu kliknutí na odkazy priamo v reklamách, teda výrazne vyššia miera zapojenia ľudí, ktorí reklamu videli.

Úspech, ktorý pokračuje

Vďaka stabilnému prísunu dopytov sa Maxwelding postupne stal stabilným hráčom vo svojom okolí. Firma tak už nie je závislá od náhodných odporúčaní alebo silnej sezóny, ale má vybudovaný systém, ktorý jej prináša záujemcov priebežne. Spolupráca navyše prebieha s regionálnou exkluzivitou, čo firme umožňuje budovať si postavenie na lokálnom trhu bez toho, aby sme súčasne pracovali pre jej priamu konkurenciu.

Spolupráca s Maxweldingom pokračuje aj naďalej a systém nastavený na pravidelný prísun dopytov sa priebežne optimalizuje tak, aby firme prinášal stabilné výsledky bez ohľadu na sezónu.