Úspech prvej kampane bol len začiatok. V druhej kampani sme zubnej klinike DENTEX znížili cenu za lead až o 45 %.

DENTEX je zubná klinika so sídlom v Skalici, ktorá poskytuje komplexnú stomatologickú starostlivosť. V rámci našej spolupráce sme sa zamerali na propagáciu zirkónových koruniek za výhodnú cenu. Súčasťou ponuky bola aj bezplatná vstupná konzultácia a röntgenové vyšetrenie. Pre kliniku sme s časovým odstupom realizovali dve reklamné kampane, ktoré spolu priniesli 386 dopytov. V druhej kampani sme nadviazali na výsledky tej prvej a vďaka vyladenejšej stratégii sa nám podarilo znížiť cenu za získaný lead o takmer 45 %.

Výzva, ktorej klient čelil

Rozhodnúť sa pre zirkónové korunky nie je pre väčšinu ľudí jednoduché. Ide o investíciu do vlastného úsmevu, pri ktorej zohráva dôležitú úlohu nielen cena, ale aj dôvera v kliniku a kvalitu zákroku. Potrebovali sme preto posilniť povedomie o klinike DENTEX, vybudovať dôveru u potenciálnych pacientov a motivovať ich k objednaniu sa na bezplatnú konzultáciu.

Silná konkurencia vo väčších mestách

DENTEX sídli v Skalici, no potenciálni pacienti majú na výber aj množstvo zubných kliník vo väčších okolitých mestách. Našou výzvou bolo dokázať, že za kvalitným ošetrením nemusia cestovať mimo svojho regiónu.

Obavy zo zákroku a odkladanie riešenia

Mnohí ľudia odkladajú rozsiahlejšie zubné ošetrenie pre strach, neistotu alebo nedostatok informácií. Potrebovali sme preto nielen zaujať výhodnou cenou, ale aj odbúrať obavy zo zákroku.

SektorKlinikyKlientDentexSlužbyMeta Ads, tvorba landing page, výkonnostné kampaneCieľZískať nových pacientov so záujmom o zirkónové korunky

Kroky, ktoré fungovali

1

1. Výhodná ponuka bola začiatkom

Samotnú cenu sme nepovažovali za jediný dôvod na rozhodnutie. Na špecializovanej landing page sme ukázali reálne premeny a vysvetlili, že stav chrupu môže zasahovať aj do sebavedomia, komfortu pri jedení a každodenného života.

2

2. Odstránili sme obavy ešte pred odoslaním dopytu

Landing page tak nebola iba miestom, kde si návštevník prečíta cenu. Stala sa priestorom, ktorý odpovedal na jeho otázky, predstavoval kliniku a pomáhal budovať dôveru. Na landing page sme podrobne vysvetlili aj jednotlivé kroky ošetrenia. Informácie sme podali zrozumiteľne a tak, aby si potenciálny pacient vedel predstaviť, čo ho čaká.

3

3. V druhej kampani sme stratégiu posunuli ešte ďalej

Pri opätovnom spustení kampane sme sa rozhodli časť celkového reklamného rozpočtu vyčleniť na doplnkovú kampaň. Táto kampaň dosiahla mieru prekliku 5 % a priemernú cenu za kliknutie len 0,10 €. Vďaka tomu sme dokázali za nízke náklady privádzať ďalších ľudí na landing page a podporiť celkovú efektivitu propagácie.

Výsledky, ktoré sa počítajú

Prvá kampaň priniesla počas piatich mesiacov 196 dopytov. V druhej kampani sme pracovali s rovnakým reklamným rozpočtom. Namiesto jednej kampane sme ale rozpočet rozdelili medzi dve kampane, ktoré sa navzájom dopĺňali. Výsledkom bolo 190 dopytov za približne tri mesiace, teda takmer rovnaký počet ako pri prvej kampani, no za výrazne kratší čas. Navyše sa nám podarilo znížiť cenu za získaný dopyt v hlavnej reklamnej kampani o takmer 45 %.

Úspech, ktorý pokračuje

Výsledkom kampaní nebolo len 386 získaných dopytov. DENTEX sa vďaka nim dostal do povedomia potenciálnych pacientov aj mimo Skalice a posilnil svoju pozíciu v regióne. Každý získaný dopyt zároveň predstavuje príležitosť nadviazať dlhodobý vzťah s novým pacientom. Skutočná hodnota kampaní tak presahuje samotné reklamné výsledky.